こんにちは、K2です。
本日は本書、筒井美希さん著の『なるほどデザイン』をご紹介したいと思います。

デザイン初心者の方や、デザインに興味のある方。こんな疑問を持ったことはありませんか？

• 「伝えたいこと」をデザインで表現するには、どうすればいいの？
• デザインの手順って？
• 根拠のあるデザインって何？

こんな疑問の答えが、目で見て楽しみながら分かる本。

新人デザイナーはもちろん、資料作成などちょっとしたデザインに生かしたい方にもとてもおすすめです！

本書では、次のようなデザインの基本テクニックを学ぶことができます。

• 目的に沿ったデザインの作りかた
• デザインの手順
• デザインを行う上でのポイント
• 書体選びや文字組み、色や写真といったデザインの要素について

本日は「目的に沿ったデザインの作りかた」という部分に着目して、本書の一部をご紹介したいと思います。

編集とデザインの関係

「何を、どうして、誰に、どうやって伝えたいのか、その意図を知らないままでは、写真のサイズひとつ決めることができません。」

9ページより

デザインに「絶対的な正解」はありません。

「整っていて分かりやすい」レイアウトも、目的に合っていなければ「単調でつまらない」になってしまう。
逆にごちゃごちゃしたレイアウトでも、それが目的にぴったりなら「面白い！」となることも。

大切なのは、目的を深く理解し、目的にふさわしいデザインは何か？を追求することだと著者はいいます。

本書では、「朝ごはんを紹介する雑誌のページ」をテーマに、以下の３つの目的別のデザインを掲載しています。

1. 初心者向けの料理本。朝食のレシピを、料理に不慣れな人でも簡単に作れるように紹介することが目的。
2. 料理好きな女性がターゲットの雑誌。朝食の様々なアイデアを楽しく見せ、新しいレパートリーを見つけてもらうことが目的。
3. 暮らしにこだわりのある人に向けて発行されるムック。おしゃれな朝食のある生活に憧れてもらうことが目的。

1では、ページの上部に写真を大きく配置し、その下にレシピを簡潔に書いています。整然として分かりやすいレイアウトです。

2では朝ごはんの写真を切り抜き、大小のメリハリをつけて紙面にたくさん配置しています。
読みやすさよりも楽しさを重視した、リズミカルな紙面です。

3では、朝ごはんはあくまで脇役で「朝ごはんを丁寧に作るライフスタイル」が主役。

料理の写真だけでなく、インテリアなど「暮らしの雰囲気」が感じられる写真を配置。
文章も料理の説明ではなく、上質な朝のストーリーをたっぷりと書いています。

ダイジ度天秤

「全てを伝えようとするデザインは、結局のところ、何も伝わらないデザインにしかなり得ない。」

45ページより

こだわりのある商品やサービス。そのメリットを「あれもこれも、全部伝えたい！」と思うことは多々あると思います。

でも何もかも欲張って詰め込むと、結局言いたいことが分からない、ぼやけたデザインになってしまいます。

要素が多すぎる場合は、重要度の低い物を削り、数を絞り込みます。
両方同時に実現できない要素は「ダイジ度天秤」の左右にのせ、優先する方を決めます。
残った要素同志も「ダイジ度天秤」にかけ、最も大事な要素を強調してデザインします。

擬人化力

このデザインを人間に例えるなら、どんな人？…

一般的に「ターゲット」と呼ばれるものに近いですが、著者はこれを「擬人化」という面白い切り口で書いています。

書体を擬人化

• 丸っこい「筑紫A丸ゴシック」は可愛い幼児の声。
• 太くて勢いのある「ヒラギノ角ゴオールドW9」は応援団長の声。

文字組みを擬人化

• 行間が広めで読みやすい、横組みゴシックの文章。…会社員がプレゼンで理路整然と話している。
• 行が短くスピーディーに読み進められる、縦組みゴシックの文章。…女性が友達同士で、軽快におしゃべりしている。

あしらいを擬人化

• タイトルの周りにシンプルな金の枠と、上品な花のイラストのあしらい…育ちの良いお嬢様
• 薄茶の布のテクスチャの上に、同系色のタイトル…ナチュラル系ファッションの女性。

色を擬人化

• パステル系のピンクや水色、黄緑色…子供
• 渋い紫や緑や茶色…高齢者

「勝手に擬人化遊び」

擬人化力を高めるための方法として、著者は「勝手に擬人化遊び」をオススメしています。

「いいな」と思ったデザインを「人物に例えるなら誰だろう？」「どんな人だろう？」と勝手にキャラクター化するというもの。
私もやってみようと思います。

まとめ

本書の一部を紹介させていただきました！

他にも内容が盛りだくさんですので、気になった方はぜひ書店で手に取ってみてください。
ビジュアル中心の本で見ていて楽しいですし、堅苦しくなくて読みやすいのもポイントです。

デザインを学びたい初心者や、デザインに興味のある方はぜひ読んでみてくださいね！

データ

• 著名：なるほどデザイン
• 著者：筒井美希
• 出版社：株式会社エムディエヌコーポレーション
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